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价值从两层考虑：一个是抖音品类价值，一个是刷赞速涨品牌价值。

品类价值就是平台你选择的领域，不同的何快品类，流量自然不同，粉万竞争也不同。如美妆和运动在小红书流量有很大的24h自助下单平台最新区别，这是天生不平等的，另外随着品类不断成熟，也会不断细分，美妆出现彩妆、香水、美甲等品类，越垂直的品类，前期更容易聚焦关注。所以，在选择做博主前，先选定大的品类下的二级品类。

图1：黑色部分为大品类，蓝色为二级品类

品牌价值就是在这个品类下，用户为什么要关注你的理由。诸如大家都是香水的，那关注为什么要关注你，一定是用户看完你之后，觉得相比其它博主来讲，你更专业或人设更强，符合他们对这个品类的期待，这需要在账号打造上和内容运营上，更专业，人设化属性更强。

举例母婴博主：君君辅食记

主要做母婴儿子辅食相关，发文797篇，小红书平台关注244.1万，首先她选择母婴的辅食板块，这是品类的价值，因小红书宝妈人群比较多，有品类红利，在品牌价值构建，君君辅食通过命名、简介、笔记等方面来塑造。

图2：君君辅食记账号一览

命名：君君辅食记，用户一听就知道是做儿童辅食。

简介：儿童营养师+高级育婴师这一简介，辅食用户最期待就是专业，简介打消宝妈疑团。

笔记：视频分类上，划分6、9、10、15、18个月小孩辅食食谱，宝妈一看主页也知道怎样给儿子搭配辅食，强化账号人设属性。

类型：聚焦母婴辅食板块，近一年发布579篇笔记，90%以上都是母婴板块，账号垂直度高，也能让账号拥有较高的垂直度。

图3：艺恩星数君君辅食记一览

方法：通过视频的方式，给孩子做高颜值的辅食，视频拍摄清晰，调性亲情，且用户看完这种笔记后才会知道如何制作。拍摄方式一直在重复，连音乐这些都是保持统一的，这种超级垂直的做法，近一年关注增加88万。

平台上很多博主的成长轨迹，基本按照选定一个品类，以品类二级类目切入，选定一个范式通过图文和视频测试，如果这一范式流量比较好，重复、重复、再重复，将这一范式的流量红利发挥到最大化。具体对于新手博主先构筑品牌价值，让用户相信我们。

二、如何让用户相信我？

如何去证明自己能在这个品类值得用户相信，就需要我们塑造价值，让用户觉得你专业，具体从命名、头像和简介三个方面入手。

1.命名：成本思维

命名即成本、命名即战略，理解命名，先从传播学谈起，命名本质是成本，好的名字长着一双翅膀如何快速涨粉一万，不胫而走，好的称呼具备品类化、差异化和口语化三个特点。

品类化：好的命名具有品类属性，用户看完就知道你是做什么的，比如君君辅食记、绘画小弟弟、吕白聊内容，江河聊营销（嘻嘻）。差异化：品类化只是解决品类归属问题，品牌核心做的是差异化，可直接用自己名称+品类，如丸子食记也可用戏剧化的名字，比如薯管家、薯队长也是差异化的表现。口语化：口语不设防，更容易实现人传人的效果，当品牌实现人传人，传播和记忆成本就会比较低,账号命名后，可以读给身边的小伙伴听，看才能读通顺成功。2.头像：彰显个性

头像也是很多小伙伴忽视的地方，小红书是社区，我们在这里完善自身IP，所以尽量选择自己真实、代表自己个性的图片，个人写真都是不错选择，即使是萌宠或其他品类，选择最能代表你，能够反映账号特色的照片。

3.简介：一句话介绍清楚自己

简介的本质一句话介绍清楚自己，凸显核心差异化，导致客户行动，在账号设置，彰显自己在这个专业的优势。

简介参考：

1）茶叶博主：醒醒来饮酒，好茶防坑指南，茶学专业硕士+普通上班族

图4：醒醒来饮酒主页简介

2）摄影博主：喵呜不停，街猫写真摄影师。8年拍了近上万张照片如何快速涨粉一万，央视4套“平凡匠心”栏目专访

图5：喵呜不停简介参考

3）化装博主：春楠，中国顶级明星化装造型师，Angelababy、刘诗诗、唐嫣等艺人御用化妆师

图6：春楠小红书主页

在品牌价值上，通过简介、头像、简介让用户相信我们在这一品类更专业，用户对我们相信后，才有机会关注我们，但用户真正关注我们，一定是我们热销文章。

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